先找问题，再定策略

调研总结五个层面

立足于市场走访，通过五个层面的总结，对哈尔滨面粉市场及北大荒丰缘品牌进行初步分析。

1、品牌层面          2、产品层面          3、陈列层面          4、促销层面          5、宣传层面

【一】品牌层面

【二】产品层面

【三】陈列层面

【四】促销层面

【五】宣传层面

卖点分析

一个核心命题，作为北大荒面粉专营企业，如何实现品牌化崛起，真正焕发北大荒丰缘品牌在面粉市场上新的生机与活力。

品牌诉求同样的价值，消费者不知如何选择。

1、关于安全；2、关于味道；3、关于麦源；

已经成为面粉品牌的基础价值， 被概念化，每个企业，每个产品都在做！

品牌战略从口号开始

通过前序的大量调研分析工作，问道为丰缘品牌策划出“认准麦香12道，自由基地更可靠。”的超级传播语，即是广告语也是品牌战略。

立足从原粮到成品营养均衡高品质面粉的生产全过程

重新挖掘梳理北大荒面粉生产工艺，

构建消费者的认知标准

·自有基地  ·科技种植  ·优选麦源  ·低温仓储

·多层清理  ·深度润麦  ·按比配麦  ·轻细加工

·精细分级  ·营养配粉  ·严苛品控  ·全程溯源

一句口号就是一个战略，12道标准真正麦香味！

品牌符号

借势北大荒logo原型，结合麦香12道的价值主张，问道创作出品牌战略超级符号，帮助丰缘面粉一举建立品牌价值图腾。